СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Дилер, торговый представитель, франчайзи - что лучше?

Если Вы начинаете новый бизнес, Вы так или иначе будете выступать посредником между какой-либо крупной фирмой - поставщиком товаров (услуг, сырья, идей, зрелищ и т.д.) и конечным потребителем. Поэтому Вы становитесь чьим-то дилером, торговым представителем или филиалом....подробнее >>>

Франчайзинг

Вот как определяют франчайзинг три разных источника: 1. Слово франчайзинг происходит от французского franchir, которое значит "освобождать"; первоначально оно означало "освобождать от рабства". Сегодня оно имеет несколько разных значений в зависимости от отрасли....подробнее >>>

Что такое франчайзинг?

Вот как дают определение франчайзинга разные источники: 1. Франчайзинг - это такая организация бизнеса, при которой предприниматель или компания (франчайзи) приобретает систему бизнеса (франшизу) у компании (франчайзора), то есть, в данном случае: Оборудование; ...подробнее >>>

Франчайзинг консалтинг

Франчайзинг Регулируется главой 54 ГК РФ. Термин Коммерческая концессия эквивалентен терминам франчайзинг, франшиза. По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок ...подробнее >>>

"Реферат франчайзинг "

Тема: Форма международного бизнеса: франчайзинг, особенности организации История развития франчайзинга История развития франчайзинга уходит своими корнями в средневековье. В Оксфордском словаре английского языка (1933 г., стр....подробнее >>>

Ассоциация франчайзинга

5 необходимых шагов: Узнайте, что такое франчайзинг Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>

Франшиза - это... (еще несколько определений франшизы)

Франшиза — это прежде всего раскрученный брэнд и его репутация, и только затем всё остальное. Впрочем, причиной неудач многочисленных франшизных проектов оказывается как раз «всё остальное»: однажды разочаровавшийся клиент не будет разбираться, кто виноват — держатель торговой марки или ...подробнее >>>

Франшизные предприятия

ФРАНШИЗА ПРОГРЕССИРУЕТ В мировой практике франчайзинг считается одним из самых эффективных способов развития бизнеса для успешных фирм. Для мелкого же или начинающего предпринимателя это наилучшая возможность организовать надежное дело....подробнее >>>

Понятие франчайзинг

Сегодня франчайзинг самый интенсивно развивающийся и надежный метод ведения бизнеса. Российская пресса активно информирует нас о том, что такое франчайзинговые технологии, как они прогрессируют в российской экономике....подробнее >>>

Франчайзинг бизнес

Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>

НОВОСТИ

«МИЭЛЬ-Сеть офисов недвижимости» открыла новые офисы в Москве

Компания «МИЭЛЬ-Сеть офисов недвижимости» открыла новый офисы на улицах Воронцово поле, 16 (Офис «На Курской»), на новом Арбате (офис «На Смоленской») и по адресу Балакиевский проспект, 2 («На Чертановской»)....

«Народным брендом» в Украине стала компания «Эльдорадо»

В Житомире, Козятине, Тернополе ежегодно проходит акция «Народный бренд». В 2010 году местом ее проведения стал город Винница. Именно здесь победителем акции была признана компания «Эльдорадо»....

Новую эротическую комедию с Де Ниро и Белуччи можно посмотреть уже в мае

Эротическая комедия «Любовь: инструкция по применению» итальянского режиссера Джованни Веронези выйдет в мировой прокат уже в феврале, а посмотреть ленту в России можно будет не раньше мая текущего года....

Бэкхем хочет купить клуб Пеле

Известный полузащитник «Лос-Анджелес Гэлакси» и просто красавец Дэвид Бэкхем хочет купить знаменитый клуб «Нью-Йорк Космос». Напомним, именно здесь в свое время играли Пеле и Бекенбауэр. Франшиза обойдется Бэкхему в 16 миллионов евро. Сделка должна состояться в 2013 году....

Увеличим «Алфавит»!

Вот-вот начнется экспансия подмосковной сети магазинов обуви «Алфавит», в планах которой в 2011 году в два раза увеличить продажи обуви своего бренда. В наступающем году планируется запустить 12-15 точек не только в Москве, но и за ее пределами....

Costa Coffee теперь и в аэропорту Украины!

Бренд с мировой известностью и репутацией Costa Coffee теперь и в Украине! В здании аэропорта «Борисполь» в терминале F были открыты первые две то...

Франчайзингу улыбнется «Радуга»

Компания «Улыбка радуги» задумывает расширять свою сеть и начать завоевывать регионы. Как сообщил прессе генеральный директор сети Алексей Баулин, в планах руководства – занять не менее половины российского рынка....

Johnny Rockets появиться в России

В Россию выходит одна из самых популярных в США закусочных Johnny Rockets, среди завсегдатаев которой поп-звезда Бритни Спирс. В планах сети за десять лет открыть по франшизе минимум 40 ресторанов. Формат Johnny Rockets - нечто среднее между T.G.I....

В Перми открываются рестораны Subway

Три ресторана быстрого питания Subway появится в Перми. Из них один уже начал работу, а еще два будут открыты в скором времени. Отметим, что хозяева всех трех ресторанов разные. Такой случай, когда примерно в одно время в одном городе разными предпринимателями приобретается несколько франшиз ...

KPMG вынуждена заново создавать бизнес в Беларуси

Международная аудиторская компания KPMG, входящая в так называемую "большую четверку" всемирно известных аудиторских компаний, вынуждена заново создавать бизнес в Беларуси после более чем трехлетнего присутствия на местном рынке....

* * *

Москва, Россия и весь мир

29.06.2006 17:52:47

Возможные приемы выбора товарного знака связаны прежде всего с вашей маркетинговой стратегией:

1.Прием использования фирменного наименования предприятия. Главная цель этого приема — облегчить идентификацию фирмы или товара потребителями при повторных встречах с ними. Этот прием не подходит если название вашего предприятия аналогично, например «Облкооплесстройхозторг».

2. Прием использования информативного марочного названия предусматривает, что словесное обозначение должно намекать на направление деятельности фирмы.

3.Прием объединения названия фирмы с дополнительным словесным обозначением символизирующим товар.

4. Прием намека в марочном названии на качество товара, но не прямое указание «Самый лучший ...» и т.п.

5. Прием использования индивидуальных марочных названий для каждого товара. Преимущество: если новый товар окажется неудачным, это не повредит авторитету фирмы в целом. Недостаток: каждый новый товар надо выводить на рынок в отдельности, предшествующий авторитет фирмы не облегчает этого процесса.

6. Прием использования единого марочного названия для всех товаров фирмы. Преимущество: более легко выводить на рынок новый товар, если фирма уже пользуется авторитетом.

7. Прием использования коллективных марочных названий для групп товаров используется, если в целом фирма отдает предпочтение единым марочным названиям, но разноплановость товарного ассортимента не разрешает использовать одно название для всех товаров или необходимо обратить внимание потребителей на то, что этот товар пришел на смену предыдущему.

8. Прием рекламы многих торговых марок, при котором, фирма предлагает на рынке отдельные варианты товара под разными марочными названиями, даже если разница между этими вариантами несущественная. Преимущества этого приема в том, что, во-первых, розничные предприятия вынуждены выделить для таких товаров большую площадь, во-вторых, возникает возможность в каждой разновидности подчеркнуть отдельные конкретные преимущества, чтобы перекрыть весь возможный спектр покупательских требований, в-третьих, повышается вероятность приобретения товара покупателями имеющими предубеждения относительно других ваших товаров.

9. Прием центрального названия реализуется в наименованиях, которые намекают на центральное положение предприятия в определенном регионе или определенной группе предприятий. Чаще всего в таких названиях присутствует географическая компонента.

10. Прием использования чужих известных обозначений, состоит в откровенном незаконном использовании таких названий или очень близких к ним, которые потребителем воспринимаются как знаки известных фирм. Такой выбор может привести к судебным искам со стороны владельца известного товарного знака, если вы используете знак для аналогичных товаров и услуг, так как законодательство Украины уже предусматривает возможность присвоения знаку статуса общеизвестного на Украине.

11. Прием подобных названий не связанный с опасностью, присущий предшествующему приему. Фирма не копирует, а избирает название, подобное широко известному, Например, «Корекс» кое-что подобное на «Ксерокс».

При выборе знака необходимо учитывать два важных критерия: охраноспособность и рекламоспособность. Под охраноспособностью в самом общем виде понимается возможность в соответствии с имеющимися в законодательстве ограничениями зарегистрировать такой товарный знак, а значит — защитить от подделок или недобросовестного использования. Рекламоспособность — возможность хорошо запомниться и однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с вашей фирмой или товаром, а также удобство использования в рекламе. Одновременно и тот, и другой критерий часто бывает непросто реализовать.

МАГАЗИН ФРАНШИЗ

указан размер инвестиций
Разместить здесь свое предложение