СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Коммерческая концессия

Коммерческая концессия - передача одной стороной (правообладателем) другой стороне (пользователю) за вознаграждение и на срок или без указания срока права использования в предпринимательской деятельности комплекса исключительных прав, принадлежащих правообладателю: - права на фирменное ...подробнее >>>

Что такое франчайзинг?

Вот как дают определение франчайзинга разные источники: 1. Франчайзинг - это такая организация бизнеса, при которой предприниматель или компания (франчайзи) приобретает систему бизнеса (франшизу) у компании (франчайзора), то есть, в данном случае: Оборудование; ...подробнее >>>

Франчайзинг реферат

Содержание. Введение.Формы и виды франчайзинга.Правовое регулирование договора коммерческой концессии.Отличие договора коммерческой концессии от сходных предпринимательских договоров.Форма и регистрация договора коммерческой концессии....подробнее >>>

Формы франчайзинга

Прямой франчайзинг предполагает собой передачу прав на использование системы франчайзера одному лицу и на одно предприятие. Франчайзи в этом случае имеет право работать по системе франчайзера на определенной территории....подробнее >>>

Франшиза определение

В регламенте Комиссии Европейского Сообщества N 4087/88 дано следующее определение франшизы: "Это - совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, ...подробнее >>>

Франшизные предприятия

ФРАНШИЗА ПРОГРЕССИРУЕТ В мировой практике франчайзинг считается одним из самых эффективных способов развития бизнеса для успешных фирм. Для мелкого же или начинающего предпринимателя это наилучшая возможность организовать надежное дело....подробнее >>>

Лизинг и франчайзинг

Законодательным собранием Пензенской области принят ряд изменений в "Программу развития и поддержки малого предпринимательства в Пензенской области 2006 г.". В частности, принято решение, что "для формирования эффективной системы государственной поддержки малого предпринимательства необходимо ...подробнее >>>

Франчайзинг бизнес

Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>

Франшиза понятие

Что такое франшиза во франчайзинге Франшиза - это полная бизнес-система, которую франчайзор продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие ...подробнее >>>

Определение франчайзинга

Франчайзинг - это система, состоящая как минимум из двух уровней: Франчайзор лицензирует или продает свою торговую марку, ноу-хау и производственную систему. Франчайзи платит франчайзору первоначальный взнос и сервисную плату (роялти) за права на бизнес....подробнее >>>

НОВОСТИ

Мировой лидер оборудования для фитнеса рассматривает Украину как один из наиболее перспективных рынков

Компания Power Plate International – мировой лидер оборудования для фитнеса, успешно развивающая свою глобальную сеть более чем в 100 странах мира и имеющая более 100 студий Power Plate® в России и странах СНГ, планирует в 2011 году усилить свое присутствие на Украине....

Baskin Robbins: прошлый год стал годом свершений!

За прошлый год компании Baskin Robbins удалось открыть 34 новых кафе не только в России, но и странах СНГ, также два собственных заведения было открыто в международных аэропортах «Шереметьево» и «Домодедово»....

Эмма Уотсон и Руперт Гринт – впереди планеты всей

Актеры, сыгравшие Рона и Гермиону в зн...

Годзиллу воскресит Гарет Эдвардс

Известная японская кинофраншиза «Годзилла» готовится к своему воскрешению. Доверить его решили создателю малобюджетной ленты «Монстры» Гарету Эдвадсу. Скорее всего, проект лишь перезапустит франшизу, но сохранит японскую стилистику и колорит....

«Стардогс» не будет судиться с властями Москвы

Нашумевшая история с демонтажем точек, принадлежащих группе компаний «Маркон», не завершится чередой судебных разбирательств с префектурой Северо-Вост...

«Русский Стандарт» создал услугу переводов между картами MasterCard и Maestro

Банк «Русский стандарт» и международная платежная система MasterCard Worldwide создали новый сервис, позволяющий владельцам банковских карт переводить средства с карты MasterCard на карту Maestro и наоборот....

«Мачете не эсэмэсит», возвращение

Нашумевшая премьера «Мачете» известного режиссера Роберта Родригеса будет продолжена. Сейчас режиссер занят съемками другой франшизы «Дети шпионов-4», но работа над следующей частью «Мачете» будет начата в очень скором времени....

"Росинтер" хочет избавиться от офисных столовых

"Росинтер" разочаровался в сегменте корпоративного питания, приносившем ему почти столько же дохода, сколько франчайзинговый бизнес. Холдинг хочет избавиться от офисных столовых, чтобы сфокусироваться на более рентабельных проектах "Иль Патио" и "Планета Суши", сообщил финансовый директор ...

Скандал недели. Пятерочка потеряла 140 магазинов

Как стало известно Х5 Retail Group не получает роялти от своего новосибирского франчайзи-партнера «Новые торговые системы» (НТС). Юридически отношения ритейлеров выглядят безупречно, договор о сотрудничестве не разрывался....

Rikki-Tikki открыла четыре магазина за последние два месяца

Компания «Рикки-Тикки» сообщила об открытии четырех новых магазинов за последние два месяца. За это время свое развитие торговая сеть детской одежды продолжила в городах Иваново, Оренбурге, Краснодаре и Ханты-Мансийске....

* * *

Москва, Россия и весь мир

Гиперболоид физика Белоусова

Бизнес-идея: Гиперболоид физика Белоусова

В умных пособиях по активизации креативного мышления есть такое упражнение - попытаться скрестить ежа с ужом и внимательно посмотреть, что получится. Или взять обычную лампочку и попробовать добавить ей свойств апельсина. И, оказывается, продолжая подобные эксперименты, можно наткнуться на что-то действительно гениальное. Предприниматель Юрий Белоусов, скрестив Интернет-чат, брейн-сторминг и рекламное агентство, получил готовый бизнес - проект "E-generator".

Сам молодой основатель бизнеса определяет "E-generator" как интерактивное творческое агентство, созданное для того, чтобы удовлетворить извечную потребность в новых идеях. Ни больше, ни меньше. "По сути, "E-generator" - это Интернет-ресурс, мобилизующий креативную энергию Рунета на решения самых разных задач - от разработки имени для компании до создания логотипа или сценария рекламного ролика", - говорит Белоусов.

Юрий родом из Казахстана, отправился в свое время учиться в Новосибирский Государственный Университет. Атмосфера Академгородка, специальность "теоретическая физика" - все это весьма и весьма способствовало творческим порывам: студенческие капустники, КВН… Затем - реклама как сфера деятельности, работа в агентстве "Мелихов и Филюрин".

- Вполне закономерный путь, - признает предприниматель. - Большинство "кавээнщиков" идут или в юмор, или в рекламу - писать тексты, сценарии для роликов.

В общем, сначала Белоусов баловался юморесками, шутками и сценариями для сериалов и телепередач, а затем открыл собственный Интернет-ресурс Zashibis.ru и стал совладельцем продюсерской фирмы. Все было хорошо. Вот только мысль о генераторе не давала покоя.

Вообще говоря, генерация - это один из этапов создания рекламы. Чаще всего ее применяют в процессе нейминга (когда ищут имя, название для компании или продукта), придумывания слоганов или сценариев для аудио- и видеороликов. Вот для этого Юрий и решил задействовать потенциал Интернет-аудитории, "заставить ее думать". И на собственные средства создал сайт. Название "E-generator" подсказала сама идея: "Когда мы с друзьями обдумывали проект, чаще всего звучали слова "мозговой штурм", "генерация идей". Первый заказ на сайте, как водится, сделали сами же". Отклик аудитории очень порадовал. Вскоре появился первый заказчик, ставший затем соинвестором. "А ведь найти инвестора, как известно любому предпринимателю, под венчурный проект, какой бы гениальной ни казалась идея, очень непросто", - вспоминает Юрий.

Включиться в новый бизнес рискнул глава новосибирской компании, производящей леденцы, - ООО "России" Юрий Шишкин. За 50% в проекте он согласился ежемесячно вкладывать 1 000 долларов. Вот только вместе с ростом популярности проекта удерживаться в прежних рамках становилось все сложнее. На поддержку сайта, выделенную линию и зарплаты уходило сначала 300 долларов, затем 500, а вскоре и полторы тысячи долларов ежемесячно. Кроме того, на первом этапе жестким испытанием для молодой компании стали неожиданные провалы спроса. То есть целый месяц коллектив мог просидеть совершенно без денег. "Многие заказы идут одновременно, а когда сбор идей завершается, то еще пару недель заказчик думает, выбирает окончательный вариант". Так вот, когда этот самый "этап раздумий" заказчика и расчетов с авторами совпадали, а новых заказов еще не было, то денежный поток фирмы замирал, а счета обнулялись.

Народный брейн-сторминг

Поначалу Белоусов предполагал позиционировать свой "E-generator" как инструмент для малого и среднего бизнеса. Ведь пользоваться услугами крупных рекламных агентств такие компании чаще всего не могут - дорого просят. Тем временем придумывать названия для продуктов и сценарии видео- и аудиороликов нужно и им. Однако, как показала практика, малый бизнес из состава аудитории… выпал.

- Во-первых, они привыкли все делать самостоятельно. Да, по-кустарному, зато дешево и сердито, - анализирует ситуацию Юрий Белоусов. - А во-вторых, выяснилось, что в регионах разработка, скажем, названия продукта в рекламном агентстве стоит совершенно смешных денег - 50–100 долларов. А сумма в 300 долларов выглядит уже внушительной и неподъемной.

Сегодня львиная доля заказчиков - это производители. Рекламные агентства составляют не более 20%, что и понятно: для многих обращаться к такому сетевому ресурсу - значит расписаться в собственной несостоятельности. И все-таки многие агентства передают "генерацию" на субподряд.

Работа с заказчиком организована очень просто: он заходит на сайт, регистрируется, заполняет форму заказа, подписывает договор и оплачивает счет. Далее задание рассылается сотням "народных" авторов, и те творят около 15 дней, причем в процессе заказчик вправе (и этим правом нередко пользуется) корректировать направления мыслей "генераторов". После завершения этапа генерации приглянувшуюся идею или даже несколько можно купить. Минимальная стоимость заказа на генерацию идей - 300 долларов. Но заказчик может предложить сумму значительнее, тем самым привлекая большее число авторов и стимулируя их к более качественной работе.

Что немаловажно, почти всю информацию о заказчике можно скрыть. "Если он не хочет светиться (например, стремится скрыть факт вывода нового продукта на рынок), то мы поможем ему это сделать. Авторы генерируют идеи, а для этого им вовсе не обязательно обладать всем комплексом маркетинговой информации. Кроме того, можно открыть доступ для костяка авторов сайта, а само задание сделать на сайте невидимым", - поясняет Белоусов.

Костяк постоянных авторов составляют сегодня 300 человек, а всего в системе зарегистрировано более 6 тысяч. Из них несколько десятков профессиональных креаторов и просто талантливых людей. "Есть и случайные люди, которым иногда приходят в голову гениальные мысли", - добавляет Белоусов.

Всего в базе "E-generator" хранится 58 883 идеи, из них принято (по сути, выкуплено) - 160. Разнообразие соавторов - основное конкурентное преимущество этой "интеллектуальной биржи". Ведь аудитория - фактически, весь русскоязычный Интернет. Предложить свои идеи может каждый, так что "Е-generator" не испытывает недостатка в авторах.

В рамках проекта существует и четкое ранжирование "генераторов". Число и качество идей автора формируют сумму его баллов. За поданную идею автор получает от 1 до 10 баллов, которые проставляют эксперты по рекламе. За победившую в конкурсе - 20 баллов, а место автора в рейтинге определяется простой суммой набранных баллов по текущим творческим заданиям. Очень важным стимулом "народного творчества" Юрий Белоусов считает и материальную заинтересованность. Гонорар (около 150–200 долларов) получает не только автор идеи. Кроме того, существует и призовой фонд, распределяемый между несколькими, наиболее активно работавшими над брифом авторами.

Предприниматель признает: авторы для него - наиболее ценный ресурс, сравнимый по важности с "весом" заказчиков. Поэтому они и получают "по заслугам" в любом случае. Даже если ни одна идея не была принята заказчиком, гонорар и призовой фонд все равно делятся между теми, кто работал над заданием.

- Раньше люди безвозмездно выкладывали свои идеи в Интернет в надежде, что кто-нибудь их заметит, теперь они получили реальную возможность заработать. И если автор активен и его идеи оцениваются заказчиками, он способен создать себе имя, - уверяет Юрий Белоусов.

Ресурс, кстати, подразумевает обращение к авторам напрямую. На страницах "E-generator" выложены портфолио главных креаторов. К тому же многие из них довольно сильно подросли за годы существования проекта и научились оформлять заказы грамотно, профессионально.

Из ярких названий, придуманных "народным агентством", - "Сладонеж" (для регионального кондитерского комбината), несколько названий мороженого для Новосибирской компании ИНМАРКО, наименования продуктов крупной подмосковной фабрики мороженого "АльтерВест" "Шипучино", "Crazy-mix", "Десперадо". Парадоксально, но почему-то среди клиентов этого агентства преобладают масло-жировые и хладокомбинаты. Или просто так однобоко работает пока "вирусный маркетинг"?

Широкое паблисити проекту Белоусова обеспечила кампания прошедших выборов в Думу. Авторы "E-generator" разработали слоган для КПРФ: "Мы изменили себя, не изменяя Родине". Кроме того, в активе - несколько премий на фестивале "Идея-2003" в категории "Аудиоролики", первое место на региональном фестивале короткометражного кино, первое и третье места на 13-м Московском международном фестивале рекламы в номинациях "Этикетка и упаковка" и "Реклама в Интернете". Для начала очень неплохо.

Держать себя в руках

Редактировать информацию на входе и весь поток идей довольно непросто. "Мы получаем сырой материал, а чтобы довести его до внятного вида, приходится много и долго работать", - сетует Юрий Белоусов. Сегодня в штате трудятся несколько человек, в том числе руководитель клиентской службы и дизайнеры. При нынешних ресурсах 20 заказов в месяц - это для компании "потолок". Если считать, что один заказ стоит 300 долларов, из которых почти половина уходит авторам, на круг получается не так уж много. Казалось бы, выход очевиден - надо увеличить число обрабатываемых заказов за счет новых сотрудников. Но расширение штата снижает рентабельность, ведь рабочая сила и аренда в Москве (а проект переехал в столицу) стоят дороже! Выход из патовой ситуации Белоусов видит в аутсорсинге - передаче функций ведения части заказов самим рекламным агентствам, для этого необходимо научить их пользоваться данным инструментом.

- Оборот наш в иные месяцы достигал 6 тысяч долларов, но происходило это, прежде всего, за счет расширения спектра услуг. В рамках стандартного списка мы предлагаем отбор и доработку подходящих вариантов (это делают профессиональные рекламисты и эксперты), проведение исследований с помощью фокус-групп, изготовление эскизов. Но постепенно стали заниматься и тем, чем не должны были, с моей точки зрения, заниматься вообще. Это продакшн, отрисовка. То есть постепенно превращались в рекламное агентство полного цикла, - признается руководитель проекта.

Подобный тренд Белоусова не устраивал. Потому что конкурировать с агентствами он не собирался: "Мы не принимаем на себя ответственность выбора из нескольких удачных вариантов одного-единственного, мы только генерируем! "E-generator" - инструмент для генерации идей, а не рекламное агентство. Это узкая ниша, которая возникает в процессе производства рекламы, и я не хочу из нее уходить, "растекаться".

Так что "E-generator" вечно в движении. "Продолжаю искать варианты развития точно так же, как делал это на старте проекта", - смеется Белоусов. И, кажется, не только ищет, но и находит. Не так давно владелец "E-generator" привлек нового стратегического инвестора - 55 % проекта приобрела компания "ФИНАМ".

МАГАЗИН ФРАНШИЗ

указан размер инвестиций
Разместить здесь свое предложение