Дилер, торговый представитель, франчайзи - что лучше?
Если Вы начинаете новый бизнес, Вы так или иначе будете выступать посредником между какой-либо крупной фирмой - поставщиком товаров (услуг, сырья, идей, зрелищ и т.д.) и конечным потребителем. Поэтому Вы становитесь чьим-то дилером, торговым представителем или филиалом....подробнее >>>
Франчайзинг
Вот как определяют франчайзинг три разных источника:
1. Слово франчайзинг происходит от французского franchir, которое значит "освобождать"; первоначально оно означало "освобождать от рабства". Сегодня оно имеет несколько разных значений в зависимости от отрасли....подробнее >>>
Что такое франчайзинг?
Вот как дают определение франчайзинга разные источники:
1. Франчайзинг - это такая организация бизнеса, при которой предприниматель или компания (франчайзи) приобретает систему бизнеса (франшизу) у компании (франчайзора), то есть, в данном случае:
Оборудование; ...подробнее >>>
Франчайзинг консалтинг
Франчайзинг
Регулируется главой 54 ГК РФ. Термин Коммерческая концессия эквивалентен терминам франчайзинг, франшиза.
По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок ...подробнее >>>
"Реферат франчайзинг "
Тема: Форма международного бизнеса: франчайзинг, особенности организации
История развития франчайзинга
История развития франчайзинга уходит своими корнями в средневековье. В Оксфордском словаре английского языка (1933 г., стр....подробнее >>>
Ассоциация франчайзинга
5 необходимых шагов:
Узнайте, что такое франчайзинг
Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>
Франшиза - это... (еще несколько определений франшизы)
Франшиза — это прежде всего раскрученный брэнд и его репутация, и только затем всё остальное. Впрочем, причиной неудач многочисленных франшизных проектов оказывается как раз «всё остальное»: однажды разочаровавшийся клиент не будет разбираться, кто виноват — держатель торговой марки или ...подробнее >>>
Франшизные предприятия
ФРАНШИЗА ПРОГРЕССИРУЕТ
В мировой практике франчайзинг считается одним из самых эффективных способов развития бизнеса для успешных фирм. Для мелкого же или начинающего предпринимателя это наилучшая возможность организовать надежное дело....подробнее >>>
Понятие франчайзинг
Сегодня франчайзинг самый интенсивно развивающийся и надежный метод ведения бизнеса. Российская пресса активно информирует нас о том, что такое франчайзинговые технологии, как они прогрессируют в российской экономике....подробнее >>>
Франчайзинг бизнес
Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>
Компания «МИЭЛЬ-Сеть офисов недвижимости» открыла новый офисы на улицах Воронцово поле, 16 (Офис «На Курской»), на новом Арбате (офис «На Смоленской») и по адресу Балакиевский проспект, 2 («На Чертановской»)....
В Житомире, Козятине, Тернополе ежегодно проходит акция «Народный бренд». В 2010 году местом ее проведения стал город Винница. Именно здесь победителем акции была признана компания «Эльдорадо»....
Эротическая комедия «Любовь: инструкция по применению» итальянского режиссера Джованни Веронези выйдет в мировой прокат уже в феврале, а посмотреть ленту в России можно будет не раньше мая текущего года....
Известный полузащитник «Лос-Анджелес Гэлакси» и просто красавец Дэвид Бэкхем хочет купить знаменитый клуб «Нью-Йорк Космос». Напомним, именно здесь в свое время играли Пеле и Бекенбауэр. Франшиза обойдется Бэкхему в 16 миллионов евро. Сделка должна состояться в 2013 году....
Вот-вот начнется экспансия подмосковной сети магазинов обуви «Алфавит», в планах которой в 2011 году в два раза увеличить продажи обуви своего бренда. В наступающем году планируется запустить 12-15 точек не только в Москве, но и за ее пределами....
Компания «Улыбка радуги» задумывает расширять свою сеть и начать завоевывать регионы. Как сообщил прессе генеральный директор сети Алексей Баулин, в планах руководства – занять не менее половины российского рынка....
В Россию выходит одна из самых популярных в США закусочных Johnny Rockets, среди завсегдатаев которой поп-звезда Бритни Спирс. В планах сети за десять лет открыть по франшизе минимум 40 ресторанов. Формат Johnny Rockets - нечто среднее между T.G.I....
Три ресторана быстрого питания Subway появится в Перми. Из них один уже начал работу, а еще два будут открыты в скором времени. Отметим, что хозяева всех трех ресторанов разные. Такой случай, когда примерно в одно время в одном городе разными предпринимателями приобретается несколько франшиз ...
Международная аудиторская компания KPMG, входящая в так называемую "большую четверку" всемирно известных аудиторских компаний, вынуждена заново создавать бизнес в Беларуси после более чем трехлетнего присутствия на местном рынке....
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Иллюстрации для привлечения клиентов
Заголовок и текст рекламного объявления привлекают внимание и
объясняют, что именно вы собираетесь продать. Но если вы сможете сопроводит"
ваше бъявление иллюстрацией, вы еще больше увеличите свою читательскую аудиторию.
Ниже мы даем двадцать правил, которые помогут вам удержать внимание читателей
после того, как они увидят вашу иллюстрацию.
1. Покажите ваш товар "в действии". Фотографии, где люди используют ваш товар,
повышают доверие к нему.
2. Фотографии с подписью под ними следует размещать над текстом рекламы. Только
затем следует заголовок, а потом текст. Именно в таком порядке и читают люди.
3. Лучше использовать фотографии, а не рисунки. Они больше привлекают внимание,
благодаря им товар лучше распродается. Недостаток: многие газеты печатаются на
устаревшем оборудовании, не позволяющем добиваться хороших оттисков с фотографий.
Именно так было у нашей местной газеты, и поэтому мы использовали рисунки. Кроме
того, рисунки в некоторых рекламных объявлениях преследуют цель выдержать
определенный "стиль". Примером этого может служить реклама в "Нью-Йорк Таймс"
фирмы "Lord & Taylor".
4. Соответствует ли "стиль" рекламы именно вашему бизнесу? Или бизнесу вообще?
Читатель должен воспринимать данное рекламное объявление как именно ваше, а не
чье-либо еще. На проводимых нами занятиях по рекламному делу мы показывали
студентам рекламу пяти различных супермаркетов, предварительно удалив с нее
названия этих магазинов. Дав студентам список из
пяти названий, мы просили соотнести их с предложенной рекламой -- ни разу никто
точно это задание не выполнил!
5. Раскрывает ли суть дела сама "картинка"? Это правило действует и на
телевидении -- выключите звук и просто следите за изображением. Сможете ли вы
сказать, что именно рекламируется? Если нет, то это плохая реклама. Это верно
для рекламы в газетах и журналах. Если закрыть текст и название вашей фирмы, сможете ли сказать, что именно вы пытаетесь продать?
6. Заставьте иллюстрацией вызвать у зрителя и читателя вопрос: "Что бы это
значило?" В этом случае читатель продолжит чтение, пытаясь найти ответ на вопрос.
7. Покажите на рисунке, что происходит при использовании вашего товара. Если вы
купите этот стиральный порошок с отбеливателем, то белье после стирки будет чище.
Если дети будут носить вашу одежду, то они обязательно выиграют приз на
пасхальном показе мод. Как-то мы сделали рекламу одной станции
техобслуживания автомобилей, показав на фотографии, что замененные детали
аккуратно укладываются в багажник автомобиля клиента. Смысл: эта фирма НА САМОМ
ДЕЛЕ выполняет свою работу и ДЕЙСТВИТЕЛЬНО заменяет неисправные узлы. Вот старые
замененные детали. Поскольку очень многие не доверяют автослесарям, то такой подход заставляет клиентов больше доверять данной мастерской.
Благодаря всего одной иллюстрации оборот этой станции техобслуживания резко
возрос.
8. Используйте фотографии реальных людей. Рекомендация реального человека очень
важна в рекламном деле. Хороший пример тому -- всяческие конкурсы. Неужели
кто-то там на самом деле что-то выигрывает? Издатели "Клиринг Хауз" показывают
грузовик с призами подъезжающим к домам победителей их конкурса знатоков
рекламных объявлений и записывают на видео реакцию этих людей, которые только что узнали, что выиграли миллион долларов? Вот это
действует!
9. Иллюстрации должны быть простыми. В одной рекламе -- только один персонаж.
Только один товар. Не смешивайте все в кучу.
10. По возможности используйте детей, животных или людей приятной наружности.
Уже давно доказано, что именно они привлекают к себе внимание.
11. Делайте иллюстрации цветными. Все большее количество газет печатается с
цветными иллюстрациями. Раньше это могли позволить себе лишь некоторые, причем
качество цветной печати было довольно плохим (цвета "налезали" один на другой,
так что цвет шляпы мог слиться с цветом лица). Сегодня современное типографское оборудование позволяет добиваться качественного цветоделения.
Стоимость цветной иллюстрации наполовину выше, чем черно-белой, но в то же время
она привлекает на 100% больше читателей. Соотношение вполне приемлемое, Кроме
того, кому захочется рассматривать черно-белое мясо или товар в супермаркете, который тоже весь черно-белый?
12. Будьте внимательны к цвету фона. Конечно, может показаться красивым: черные
буквы на темно-синем фоне, но тогда прочитать текст будет невозможно! А если
читатель не сможет прочесть текст, то вы не продадите свой товар!
13. Иллюстрации должны сопровождаться подписями. Подписи читает в два раза
больше людей, чем собственно текст рекламы. Поэтому подпись должна включать в
себя элементы рекламы.
14. Реклама, расположенная вертикально, более эффективна, чем горизонтальная.
Примерно на 25%, причем по единственной причине -- люди привыкли складывать
газеты, а так как наиболее важные сообщения помещаются сверху, то, прочтя их,
человек просто переворачивает страницу.
15. Чем крупнее рекламное объявление, тем оно эффективнее. Но совсем не
настолько, как бы вы могли подумать. Если принять, что полностраничную рекламу
прочитывает 100%, то цифры свидетельствуют:
реклама на полстраницы 74%
реклама на треть страницы 62%
реклама на четверть страницы 68% Поэтому сначала подумайте, "стоит ли овчинка
выделки".
16. Применение в рекламе негативного изображения (белое на черном) эффекта не
дает. Этим достигается как раз обратный эффект, это читателя отпугивает, так как
затрудняется процесс восприятия, и он просто переворачивает страницу. Наиболее
курьезным примером такого рода может служить одна недавняя реклама клуба
автолюбителей, в которой потенциальным желающим в него
вступить предлагалось заполнить членский купон, отпечатанный в негативе (белое
на черном), так что для его заполнения у вас под рукой должен был быть белый
фломастер.
17. Задача -- продать товар, а не сама реклама. В отличие от вас многие
художники-графики иногда бывают больше озабочены наградами на конкурсах, чем тем,
как продается товар, который они рекламируют, Им следует напомнить, за что они
получают свою зарплату.
18. Делайте рекламные объявления наподобие газетных новостей. Так делается все
больше и больше рекламы, так как она привлекает на 50% БОЛЬШЕ читателей.
19. Повторение основ. Есть ли в рекламном объявлении название вашей фирмы? Адрес?
Номер телефона и имя сотрудника, у которого можно получить справку? Если есть
рядом бесплатная стоянка для автомашин, то где она находится? Принимаются ли к
оплате кредитные карточки? Взгляните на рекламные объявления в вашей утренней
газете -- в очень немногих из них, если таковые вообще там окажутся, указаны все
те моменты, о которых мы только что сказали.
20. Заключение. Если рекламное объявление сработало, повторите его. Плюсы рекламы в газетах: ей верят; большая аудитория; много места для
описания подробностей; к ней можно вернуться и заново прочесть; рекламное
объявление можно вырезать или вырвать и сохранить:
-- наличие разделов по интересам (спорт, светская хроника и т.д.);
-- можно использовать отрывные купоны;
-- рекламу можно дать заранее.
Минусы рекламы в газетах: ее читают все меньше людей; стоимость рекламы растет
быстрее, чем тиражи газет; ваше рекламное объявление лишь одно из многих;
средний читатель тратит лишь четыре секунды на страницу:
-- слабое воздействие на читателей от 18 до 34 лет, а также проживающих за
городом;
-- спад реагирования, читателей на отрывные купоны; место размещения вашего
объявления в газете от вас не зависит.