СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Сравнительные данные выживаемости фирм с франчайзингом и без него

Посмотрите исследования, проведенные в западных странах. Неумолимая статистика свидетельствует, что каждые три из четырех обычных фирм закрываются в течение 5 лет, и это на благополучном западе. Только франчайзинговые фирмы ...подробнее >>>

Франшиза

Вот как определяют термин франшиза разные источники: 1. Франшиза - это совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, которые должны ...подробнее >>>

Франчайзи

Франчайзи - это сторона, приобретающая право на использование технологии, лицензии или торговой марки по договору франчайзинга. Франчайзи, заключая договор, принимает на себя определенные обязательства, основное из которых - плата за использование технологии (лицензии, торговой марки)....подробнее >>>

Что такое франшиза

Несколько вариантов трактовки понятия "франшиза" из разных источников: 1. Франшиза означает право ведения собственного дела (владения собственным торговым предприятием) по продаже продукции, производимой другими фирмами....подробнее >>>

Франчайзинг консалтинг

Франчайзинг Регулируется главой 54 ГК РФ. Термин Коммерческая концессия эквивалентен терминам франчайзинг, франшиза. По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок ...подробнее >>>

Международный лизинг и франчайзинг

Под понятием международный лизинг подразумевается совершение лизинговой сделки в том случае, если лизингодатель (лизинговая компания) и лизингополучатель являются резидентами различных государств. Международный лизинг можно подразделить на экспортный и импортный....подробнее >>>

Франчайзинг определение

Понятие «франчайзинг» университеты и посреднические фирмы рассматривают с разных точек зрения. Например: Франчайзинг – это сделка, по которой право пользования передаётся другому лицу за определённую плату; Франчайзинг – это продажа ограниченных прав на пользование ...подробнее >>>

Франшиза определение

В регламенте Комиссии Европейского Сообщества N 4087/88 дано следующее определение франшизы: "Это - совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, ...подробнее >>>

Лизинг и франчайзинг

Законодательным собранием Пензенской области принят ряд изменений в "Программу развития и поддержки малого предпринимательства в Пензенской области 2006 г.". В частности, принято решение, что "для формирования эффективной системы государственной поддержки малого предпринимательства необходимо ...подробнее >>>

Понятие коммерческой концессии

Популярно о коммерческой концессии Институт коммерческой концессии, введенный в современное российское гражданское законодательство Гражданским кодексом РФ в 1996 г., до сих пор не получил широкого признания в деловых кругах....подробнее >>>

НОВОСТИ

«Росинтер» купила T.G.I. Friday’s в центре Варшавы

Один из крупнейших ритейлеров в России компания «Росинтер» стала владельцем ресторана T.G.I. Friday’s, который расположен в центре Варшавы. Это позволило «Росинтер» стать единственным франчайзи компании ...

У Сбербанка появился двойник?

У крупнейшего банка России появился двойник в Краснодаре. Компания называется «Займы населению», руководство Сбербанка пока никак не комментируют сложившуюся ситуацию. Логотип новой компании серьезно повторяет ...

«Кофеин» как начало

В 2011 году московская компания «Кофе Интернешнел Групп» планирует открыть в Санкт-Петербурге 2-3 кофейни бренда «Кофеин». Именно эти точки должны стать началом серьезной экспансии северной столицы маркой....

Subway завоевывает Россию

Сэндвичи с мировым именем Subway совсем скоро станут частью российской реальности в общепите. В 2011 году количество точек составит 160 заведений, а к 2015 году руководство компании планирует отметить открытие тысячного ресторана....

Logistic Expert и «Мэлон Фэшн Груп» стали партнерами

Украинская компания Logistic Expert продолжительное время предоставляет услуги по транспортной и складской логистике. Совсем недавно она подписала годовой договор ответственного хранения и складского обслуживания с представителем Санкт-Петербургской компании ...

«Агрофирма Усадьба»: давайте выращивать цветы!

В Пермском крае ООО «Агрофирма Усадьба» разработала агрофраншизу «Выращивание рассады цветов в теплицах», внедрить ее руководство компания планирует в 2011 году. Напомним, что в 2010 году ООО «Агрофирма Усадьба» было продано 9 ...

«Кунг-фу Панда» - продолжение следует

Полюбившийся зрителям мультфильм «Кунг-фу Панда» будет продолжен еще пятью сериями. Таким образом, этот мультфильм станет самым многосерийным полнометражным анимационным проектом в истории....

Rezidor откроет два новых отеля в Швеции

The Rezidor Hotel Group, одна из самых стремительно развивающихся гостиничных компаний мира, объявила о планах открыть в 2013 году два новых отеля бренда Park Inn by Radisson в Швеции: Park Inn Lund в Лунде на 190 номеров и Park Inn Helsingborg в Хельсингборге на 215 номеров....

Starbucks начала экспансию в Центральную Америку

На прошлой неделе крупнейшая в мире сеть кофеен Starbucks открыла свой первый магазин-кафе в Санта-Элене - престижном районе на западе столицы Сальвадора. Этот проект укрепит и расширит бизнес сети в центральноамериканском регионе, состоящем из 6 стран с населением около 40 млн.человек....

Baon ушел из спорта

Сеть Baon, ранее специализировавшаяся на спортивной одежде, перейдет в сегмент casual. Доля casual в ассортименте достигнет 80% начиная с сезона осень-зима 2010. Спортивная одежда займет 10%, еще 10% придется на одежду для горнолыжного спорта....

* * *

Москва, Россия и весь мир

Как оценить свой бизнес без маркетолога

Чтобы понять, что будет с вашим бизнесом года через два-три, надо попытаться определить свое место на рынке. А именно: кто будет потребителем производимого вами товара или услуги, кто - поставщиком, кто - конкурентом и т.д. И для этого совсем не обязательно нанимать консультантов-"маркетологов". Первоначальный анализ рынка можно провести самому, сделав его буквально "на коленках". Это может оказаться и дешевле, и надежнее.

Чаще всего предприниматель начинает бизнес на основе собственной интуиции или ощущения. Допустим, у вас появилась замечательная идея - открыть семейное кафе в спальном районе. Действительно, мест, которые вы сами захотели бы посетить, здесь мало или же вообще нет. А то, что есть, вас по той или иной причине не привлекает. Начинающий предприниматель - как, впрочем, и любой другой человек - уверен в том, что большинство разделяет его предпочтения. Для многих из них эта уверенность становится первой, а для многих, увы, последней ошибкой.

Эксперты по маркетингу советуют: прежде чем предлагать кому-либо товар или услугу, надо прежде всего оценить рыночный спрос. Говоря на языке маркетологов, надо понять, что собой представляет "целевая аудитория" и насколько она многочисленна. А также захотят ли потенциальные покупатели или клиенты платить за товар или услугу заявленную цену. Не исключено, что по прошествии некоторого времени может оказаться, что то, что вы предлагаете, не находит спроса. А тот покупатель, на которого вы первоначально ориентировались (скорее всего на самого себя или в крайнем случае на друзей и знакомых), начинает предпочитать вам вашего конкурента. Впрочем, по мнению экспертов, даже не новички в бизнесе часто делают маркетинговые прикидки, проводя опросы друзей и родственников: сколько они согласны были бы заплатить за ту или иную услугу, куда предпочли бы пойти и т.д. Сделать это гораздо проще, чем проводить массовые опросы, но, как ни странно, такой прикидочный "домашний" маркетинг, зачастую прекрасно работает.

На следующем этапе стоит оценить, с кем из ваших коллег-предпринимателей вы поделите рынок. Иными словами, найти свою "рыночную нишу". Хорошо, если этот рынок обладает достаточной "емкостью". На таком рынке потребителей много, и их "хватит" на всех. Таким рынком могут быть небольшие магазинчики или так называемые "предприятия общепита" - кофейни, бары или ресторанчики. Впрочем, это верно только в среднем. Например, открыть кофейню в спальном районе - занятие куда более рискованное, чем, например, заняться кофейным бизнесом на людной улице. Не исключено, что в данном конкретном районе было бы логичнее открыть пивной бар: естественно, что успех подобного предприятия напрямую зависит от вкусов и предпочтений коренного населения и их надо хотя бы приблизительно определить.

Если же речь идет о розничной торговле, то здесь, как правило, особое внимание уделяют ассортименту товаров. Например, цветочники, торгующие в уличных киосках, давно уже поняли: есть клиенты, покупающие один цветок, а есть и те, кто предпочитает роскошный готовый букет. В результате массовому потребителю предлагается 7-8 сортов роз, гвоздики, герберы и упомянутые "парадные" букеты, и девять из десяти покупателей этим выбором бывают вполне удовлетворены. Те же, кто хочет собрать сам или же заказать более изысканный букет, отправятся скорее к дорогому флористу. Впрочем, считается, что в идеале ассортимент должен быть ориентирован на привлечение нового клиента, поэтому время от времени покупателю стоит предлагать нечто выходящее за рамки предпочтений "целевой аудитории".

Но, имея небольшой бизнес, очень важно наладить постоянные взаимоотношения с каждым клиентом. Тогда он и в следующий раз придет за покупками или за чашечкой кофе именно к вам. А постоянный клиент - это основа любого, в особенности малого бизнеса. 28.12.2005 14:51

Ирина ФЕДОТОВА

МАГАЗИН ФРАНШИЗ

указан размер инвестиций
Разместить здесь свое предложение